Brazylijscy producenci mięsa drobiowego twierdzą, że aby utrzymać i nadal rozwijać dotychczasowy poziom produkcji, należy zwiększyć wysiłki w zakresie promocji wyrobów drobiarskich. Wg Brazylijskiego Stowarzyszenia Białka Zwierzęcego ABPA świetną okazją do tego są Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, które aktualnie toczą się w krajach Ameryki Płn., tj. w Kanadzie, USA i Meksyku.

ABPA wspólnie z Brazylijską Agencją Promocji Handlu i Inwestycji ApexBrasil przygotowała i prowadzi w tych krajach szeroką międzynarodową kampanię na rzecz promowania produkowanej w Brazylii żywności opartej na białku zwierzęcym, w tym ze szczególnym uwzględnieniem mięsa drobiowego. Kampania jest częścią strategii wzmacniającej międzynarodowy wizerunek i obecność białek zwierzęcych produkowanych w Brazylii, podkreślając uznane na całym świecie atrybuty, takie jak jakość, bezpieczeństwo żywnościowe, zrównoważony rozwój i zdolność dostaw.

W 651 punktach medialnych w USA, Kanadzie i Meksyku promocja brazylijskiej żywności z udziałem mięsa drobiowego ma dotrzeć do konsumentów i turystów w dużych miastach Ameryki Północnej. W USA kampania będzie się przede wszystkim koncentrować w Nowym Jorku, a obejmuje reklamę zewnętrzną, taksówki, sklepy spożywcze, hotele, bary, restauracje, akademie i windy korporacyjne. W Kanadzie kampania będzie prowadzona w Toronto i Vancouver poprzez reklamę zewnętrzną na lotniskach, w metrach, pociągach, na przystankach autobusowych, w taksówkach, centrach handlowych i punktach gastronomicznych. Tymczasem w Meksyku kampania będzie koncentrować się na reklamach outdoorowych w głównych alejach w Mexico City.

Konsumenci w USA, Kanadzie i Meksyku będą mogli też zeskanować kod QR, który skieruje ich do ekskluzywnych treści cyfrowych w języku angielskim, portugalskim i hiszpańskim zawartych w reklamowym filmie opracowanym specjalnie dla prowadzonej kampanii. Film łączy radość ze wspólnego świętowania i zachęca do integracji między ludźmi z różnych kultur poprzez spożywanie brazylijskiego kurczaka i jaj. Film pokazuje też związek między sportem a spożyciem białka zwierzęcego, popierając pozytywne relacje między sprawnością fizyczną i spożywaniem żywności opartej na mięsie drobiowym i jajach.